冰箱市場弱復(fù)蘇 智能化趨勢凸顯
瀏覽次數(shù)：4893 發(fā)布時間：2015年12月31日 10:54:47
[導(dǎo)讀] 很快年關(guān)歲首將至，復(fù)雜多變、競爭激烈、規(guī)模龐大的國內(nèi)冰箱市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆，把握趨勢，積極應(yīng)對，才能掌控時局贏得未來。
很快年關(guān)歲首將至，復(fù)雜多變、競爭激烈、規(guī)模龐大的國內(nèi)冰箱市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆，把握趨勢，積極應(yīng)對，才能掌控時局贏得未來。
呈現(xiàn)新常態(tài)
十年間，國內(nèi)冰箱家電市場銷售規(guī)模增長95%，保持了7.7%的年均復(fù)合增長，然而，隨著市場進(jìn)入調(diào)整周期，冰箱普及率日益提高（在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百戶擁有率分別達(dá)到99%和70%），家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長時代已經(jīng)成為過去，冰箱市場總體亦進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)階段。
國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)近期發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》指出，2014年受宏觀經(jīng)濟(jì)條件以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，國內(nèi)冰箱市場出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國冰箱市場零售量達(dá)3389萬臺，同比下降2.0%，零售額達(dá)894億元，同比增長3.5%。
進(jìn)入2015年，渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級，在給冰箱行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來市場競爭中獲得新增長點創(chuàng)造了可能，冰箱行業(yè)整體市場表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢，但整體仍處弱復(fù)蘇階段。
奧維云網(wǎng)，預(yù)計2015年冰箱市場將實現(xiàn)零售量3689萬臺，同比上漲2.2%，零售額1048億元，同比上漲3.8%，結(jié)構(gòu)升級、市場復(fù)蘇顯現(xiàn)，但市場壓力仍然不小。
行業(yè)整合加劇
國內(nèi)冰箱市場普及需求趨于飽和，度過了需求普及的高速增長期，未來隨著消費升級，冰箱行業(yè)競爭方式將由普漲式增長轉(zhuǎn)向侵蝕性增長，市場競爭更趨激烈，一些中小雜牌冰箱廠家將加速被淘汰。
目前國內(nèi)冰箱市場品牌格局風(fēng)起云涌，強(qiáng)弱分明。海爾冰箱仍以超過25%的內(nèi)銷零售市場份額遙遙領(lǐng)先，海信和容聲以近15%的市場份額位居其次，西門子以11%的份額位居第四，此后是美的、美菱。但值得注意的是，在上述品牌中，2015年仍保持增長態(tài)勢的只有美的和西門子。
時下，中國冰箱市場呈現(xiàn)中國、韓日、歐美三雄對壘的局面。以海爾為首的諸多國產(chǎn)品牌（海爾、容聲、海信、美菱、美的）人多勢眾，著力進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，表現(xiàn)非常強(qiáng)勢。外資品牌的領(lǐng)頭羊西門子堅守高端，幾乎憑借一己之力扛起了歐美企業(yè)的大旗。而受企業(yè)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移等因素的困擾，日系冰箱輝煌不再，松下份額持續(xù)出現(xiàn)下滑，迅速崛起填補(bǔ)其空白的是以三星為代表的韓系企業(yè)，其借機(jī)發(fā)力，搶占多門市場?？导?、TCL、晶弘、奧馬、帝度、創(chuàng)維等新生力量憑借集團(tuán)大力支持，依托資金和渠道優(yōu)勢，以價換量，不斷實現(xiàn)市場銷售的零突破。同時，冰箱行業(yè)資源聚集效應(yīng)擴(kuò)大，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，分化日益嚴(yán)重，一些中小品牌終將支撐不住，將被加速淘汰。
當(dāng)前冰箱市場亟須指出的一個突出矛盾就是產(chǎn)需嚴(yán)重不平衡。在年產(chǎn)能方面，冰箱行業(yè)總年產(chǎn)能已經(jīng)超過1.5億臺，但與全年不足6500萬臺的需求量相比，產(chǎn)需嚴(yán)重失衡，市場壓力太大了。其中，還有包括奧馬、TCL、創(chuàng)維在內(nèi)的幾個品牌正謀求大擴(kuò)產(chǎn)。在“凜冽的寒冬”中，巨大的產(chǎn)能壓力成了冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)不得不面對的重大難題。
智能化趨勢明顯
展望未來，可從市場規(guī)模、品牌競爭、產(chǎn)品趨勢、市場級別、銷售渠道等五個方面對國內(nèi)冰箱市場走勢進(jìn)行分析預(yù)測，以便備戰(zhàn)。
對于未來冰箱市場，產(chǎn)品智能化將十分重要。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，長虹、海爾、海信、LG等企業(yè)已相繼推出智能冰箱，讓用戶能在手機(jī)等智能終端上安裝APP，進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，以能基本實現(xiàn)食品管理、食品檢測、遠(yuǎn)程控制、語音控制、主動溝通、與其他產(chǎn)品互聯(lián)等功能。未來，冰箱企業(yè)做到良好客戶體驗的同時，應(yīng)大幅降低智能化產(chǎn)品的成本，并積極探索新型商業(yè)模式，建成真正的智能冰箱生態(tài)區(qū)。
在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型中，冰箱的門體格局正在發(fā)生著深刻的變化。近兩年隨著房地產(chǎn)告別快速發(fā)展的黃金時代，冰箱今年整體市場漸趨平靜，但十字四開門冰箱成了影響整個冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局的產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：十字四門在多門市場銷售份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售規(guī)模同比上漲261.3%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預(yù)計全年在多門市場占比將突破35%。
從價格布局來看，15000元以上的高端市場，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢；而8000元以下廣闊的經(jīng)濟(jì)型市場則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來8000~15000元市場仍有較大空間，未來也將會是競爭的重要突破口。
未來變頻化將成為家電行業(yè)智能化、高端化之后的又一炙手可熱的常態(tài)詞匯，尤其是在白電三大件之一的冰箱行業(yè)，變頻將成為整個產(chǎn)業(yè)高端升級的風(fēng)口。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻冰箱的零售量比重已占整體的13.5%。專家預(yù)測，變頻、風(fēng)冷冰箱在未來十年將迎來發(fā)展的黃金期，目前風(fēng)冷變頻冰箱的一線市場占有率已達(dá)50%。當(dāng)前海信、海爾、容聲等行業(yè)領(lǐng)頭羊紛紛主打風(fēng)冷、變頻技術(shù)搶占市場，來推動冰箱產(chǎn)業(yè)走向無霜、健康、環(huán)保、綠色、節(jié)能新時代。
從銷售渠道來看，電商成為主要銷售渠道。2015年國內(nèi)冰箱線上快速發(fā)展，電商規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，成為冰箱銷售渠道的新亮點。同時，近年來冰箱銷售渠道在三四級市場逐漸崛起，在龐大的用戶基數(shù)和城鎮(zhèn)化的支撐下，三四級市場未來將占據(jù)冰箱市場主流。
總之，冰箱市場由普及需求進(jìn)入更新需求階段，整體容量趨于穩(wěn)定，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，這對企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。因此未來冰箱企業(yè)要深化變革、提高效率，以用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)+為主軸，做最好的產(chǎn)品，將用戶體驗做到極致。
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